« C’est une rencontre presque par hasard avec Chloé » raconte Hélène Marceau, ancienne de chez l’Oréal, « ça a vite cliqué, on s’est rencontrées à l’été 2016 et on a décidé de travailler ensemble en septembre de la même année ». Deux ans plus tard, la marque Mademoiselle Provence est lancée. Cette « indie brand » ou marque indépendante propose des produits de soins et de beauté pour le corps. La marque, bien que française, se tourne surtout vers l’international, pour ne pas dire les Etats-Unis. C’est d’ailleurs à Miami que la franco-américaine Chloé Mortaud, s’épanouit depuis plusieurs années. L’ancienne miss France est l’égérie de la marque.
« Nous, au-delà de la Provence qui est connue dans le monde entier, on a cette histoire de Chloé qui a été miss France, qui a vécu dans des contes de fées, mais en même temps qui est une self made woman, qui aurait pu surfer sur sa notoriété et qui a tout recommencé à zéro aux Etats-Unis en tant que mannequin. Il y a plein de choses à raconter autour de Chloé et ça, personne ne peut nous le piquer. » raconte Hélène Marceau. Pour développer le storytelling autour de Chloé Mortaud, Mademoiselle Provence fait appel à une agence de communication aux Etats-Unis.